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C’est l’idée qui est venue à l’esprit des frères Alessandro et Francesco Mendini quand, en 2008, on leur a confié la charge de concevoir l’avant-poste créatif et commercial à Milan de Seves glassblock, une entreprise leader mondial dans le secteur de la brique de verre avec la Direction Générale à Florence et les networks productifs et commerciaux disséminés un peu partout dans le monde entier.
Une année tout juste après l’inauguration du showroom milanais, Seves consolide sa position en ouvrant un flagstore mono-marque à Saragosse, cinquième ville d’Espagne et capitale de l’Aragon: un espace d’exposition conçu pour transmettre visuellement la portée innovante de ce matériau, en mesure de concilier des propriétés techniques et de construction excellentes à des potentialités esthétiques et décoratives toutes encore à explorer.
Àl’entrée le visiteur est projeté dans un univers coloré et lumineux et son regard est tout de suite capté par un grand panneau polychrome dédié aux briques de verre avec les couleurs fortes de Mendini, dernière nouveauté Seves glassblock qui s’est introduite dans la ligne Design de la marque, en héritage de l’offre Vetroarredo et synthétisée par la brique en verre avec les ailes Pegasus. À l’aide d’une technique particulière exécutée manuellement brique après brique pour conserver toute la pureté des chromies, l’offre couleurs Pegasus s’enrichit de 16 nouvelles nuances ultra-contemporaines, sélectionnées par l’Atelier Mendini pour éclairer les paysages domestiques contemporains avec de nouvelles nuances et sensations visuelles.
Présentés dans le format 19x19x8cm avec un dessin en verre lisse et une finition métallisée, avec des caractéristiques qui rendent les teintes encore plus nettes, chargées et frappantes, les pièces de cette nouvelle collection vivace sont disposées en échiquier et vont des teintes les plus audacieuses et franches comme le corail, la jade et le citrin au noir et blanc avec plusieurs degrés de transparence.
Le parcours d’exposition continue à l’intérieur en passant par un couloir central avec des espaces latéraux cachés par des parois qui illustrent les différentes collections de briques de verre Seves.
Le paravent de droite alterne de grandes surfaces neutres satinées et des inserts colorés avec une finition métallisée, en illustrant ainsi la riche gamme de couleurs (9 teintes pastel plus le neutre), les finitions et formats dans lesquels Pegasus est disponible et fait de ce produit l’interlocuteur idéal pour l’architecture et le design contemporains de haut niveau.
Des pièces standard aux modules spéciaux, comme les angulaires et terminaux; de la version neutre, qui fait de la simplicité sa carte gagnante, aux innombrables possibilités de couleur; et pour en finir la nouvelle finition métallisée appliquée aux versions neutre ou colorée, avec un reflet dont la note argentée donne des effets de lumière très suggestifs.
À l’intérieur de cet écran une zone bureau est caractérisée par la présence imposante de la brique Q42, née du service Tailor Made dédié aux auteurs de projet: réalisé par Seves en collaboration avec Renzo Piano pour la Maison Hermès de Tokyo, ce bloc a des dimensions extraordinaires (42,8x42, 8x12 cm) et un pouvoir réfléchissant qui donne à la brique de verre un effet argenté extrêmement brillant.
La brique de verre Q30 Trapézoïdal, conçue par Belen Moneo et Jeff Brock pour les Thermes de Tiberio di Panticosa dans les Pyrénées espagnoles isole par contre la zone cuisine : un bloc particulier de 30x30cm, caractérisé par une forme trapézoïdale due à l’inclinaison de 5 degrés des deux faces parallèles.
Une rampe permet d’arriver à une grande pièce dominée au centre par une colonne illuminée qui illustre l’application de la brique Q30 Doric : réalisée en collaboration avec Rafael Moneo pour la Bibliothèque Universitaire Deusto des Jésuites à Bilbao, ce bloc a une face externe formée de cannelures parallèles en relief évoquant le motif dentelé des colonnes doriques grecques.
Si l’aménagement a été conçu dans le but de montrer le plus grand nombre de produits dans des contextes le plus possible réels, tout ce qui n’est pas développé de manière tridimensionnelle est montré dans des expositeurs périmétraux qui se côtoient dans tout le showroom avec la possibilité d’observer les unes après les autres toutes les variantes dans lesquelles se déclinent les éléments de base.
Près des briques en verre de la ligne Design on présente l’une après l’autre les propositions de la ligne Technology, avec ses produits aux performances techniques de haut niveau (résistance au feu, isolement thermique, résistance à l’effraction, piétonniers, et ainsi de suite), et de la ligne Basic, issue de la tradition du verre bohème une ligne de base avec une multitude de dessins, décors et couleurs, à utiliser aussi bien à l’intérieur qu’à l’extérieur.
Le modèle Dorico de Rafael Moneo dans les finitions métallisée et satinée est utilisé en outre pour masquer un dernier espace bureau et l’isoler à la vue mais sans pour autant interrompre le passage de la lumière qui filtre délicatement au travers des briques de verre avec plusieurs degrés d’intensité.
Il s’agit de la vitrine que Seves a choisi pour dialoguer directement avec le monde espagnol: d’un côté avec le grand public, sensible aux facteurs de la lumière et de la transparence, très attentif au rendement esthétique de la brique de verre et charmé par ses déclinaisons les plus chaudes, vivaces et colorées et de l’autre avec les auteurs de projet, qui ces dernières années ont choisi de plus en plus fréquemment les propriétés du matériau en tant qu’élément esthétique distinctif de leurs propres réalisations.
Près de la Bibliothèque Deusto de Rafael Moneo et des Thermes de Tiberio di Panticosa du studio Moneo-Brock, cités auparavant, s’ajoutent plusieurs autres projets comme le siège de la Télévision dans les Asturies et celui de SEGO (Société Espagnole de Gynécologie et Obstétrique) à Madrid de Rafael Beneytez, la Gare de Lisbonne de Santiago Calatrava, divers projets de Joaquin Sicilia comme le Balnéaire Sicilia Séron à Jaraba, l’édifice Corrala Embajadores de Rafael de la Hoz, le Stade Alvalade de Tomas Taveira, la villa Bio d’Enric Ruiz–Geli, le nouveau siège de Publicaciones RBA du cabinet Bohigas MBM Arquitectes.
Une longue liste de références qui témoignent toutes de la volonté d’être présents de manière active sur ce territoire pour veiller de façon directe et privilégiée sur les rapports avec les clients et les architectes locaux dans le but de consolider les résultats déjà atteints et de faire passer avec plus de force encore, le message de légèreté, couleur, transparence, souplesse et performances de haut niveau lié à la brique de verre Seves. |
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